ASA Upholds Complaint Against Ladbrokes for Appeals to Minors with Ladbucks Offering
The UK’s Advertising Standards Authority (ASA) recently ruled in favor of complaints against Ladbrokes, stating that the operator’s Ladbucks offering could potentially appeal to minors. The complaints were related to TV and VOD ads that aired in December 2024, promoting Ladbrokes’ latest product, Ladbucks.
Complaints and Controversy
The complaints argued that the term Ladbucks could attract minors, potentially breaching the BCAP and CAP Codes. Ladbrokes described Ladbucks as tokens that allow players to enjoy free-to-play games and earn rewards like free spins and free bets. The ads promised to offer 100 million Ladbucks weekly, featuring imagery of coins with the initials “Lb.”
Despite the allegations, Ladbrokes defended its product, stating that Ladbucks were only available to adult players, had no monetary value, and expired if not used. The digital currency could only be used by players with Ladbrokes accounts and was not transferrable across the platform.
Ladbrokes’ Response
Ladbrokes explained that the name Ladbucks was inspired by the colloquial term “bucks,” commonly associated with dollars. The operator argued that the term had no direct link to youth culture, citing other video games like Fortnite and Roblox that use similar virtual currencies.
Despite Ladbrokes’ defenses, the ASA upheld the complaints, stating that the name Ladbucks, combined with the visual representation of coins in the ads, could appeal to children. The regulator emphasized the popularity of video games like Fortnite and Roblox among minors, leading to its decision to ban the Ladbucks ads in their current form.
Conclusion
In conclusion, the ASA’s ruling highlights the importance of avoiding associations with video games popular with minors in advertising. Ladbrokes’ Ladbucks offering, while aimed at adult players, was deemed to have characteristics that could attract children, leading to the ban on the ads. It serves as a reminder for operators to be mindful of their marketing strategies to ensure compliance with regulations and protect vulnerable audiences.
For Ladbrokes, this decision means reevaluating their advertising approach to avoid unintentionally appealing to younger audiences and maintaining a responsible gaming environment.
การเซ็นเซอร์รัฐสภาโฆษณาต่อต้านการล่ะเลยของ Ladbrokes เนื่องจากขอใช้บริการ Ladbucks
สมาคมมาตรการโฆษณาของสหราชอาณาจักร (ASA) ได้ตัดสินให้ในทางการเรียกร้องต่อต้าน Ladbrokes โดยระบุว่าการให้บริการของ Ladbucks อาจจะมีความน่าสนใจต่อเด็กหรือไม่ได้เป็นไปตามมาตรการโฆษณาของ BCAP และ CAP Codes การร้องเรียนเกี่ยวข้องกับโฆษณาทางโทรทัศน์และ VOD ที่ออกอากาศในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2567 เพื่อสร้างความน่าสนใจให้กับผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ Ladbrokes คือ Ladbucks
การร้องเรียนและความขัดแย้ง
การร้องเรียนอ้างว่าคำว่า Ladbucks อาจดึงดูดเด็ก ซึ่งอาจละเมิด BCAP และ CAP Codes Ladbrokes ได้อธิบายว่า Ladbucks เป็นโทเค็นที่ช่วยให้ผู้เล่นสนุกกับเกมที่เล่นได้ฟรีและได้รับรางวัล เช่น การหมุนฟรีและการเดิมพันฟรี โฆษณาสัญญาว่าจะมีการเสนอ 100 ล้าน Ladbucks ประจำสัปดาห์ มีภาพลักษณะของเหรียญด้วยตัวอักษรย่อ “Lb”
ถึงแม้จะมีข้อกล่าวหา Ladbrokes ในการปกป้องสินค้าของตน กล่าวว่า Ladbucks เป็นสิ่งที่มีอยู่เฉพาะสำหรับผู้เล่นผู้ใหญ่ เสียค่าเงินและหมดอายุหากไม่ได้ใช้ เงินดิจิตอลสามารถใช้ได้เฉพาะโดยผู้เล่นที่มีบัญชี Ladbrokes เท่านั้น และไม่สามารถโอนไปยังแพลตฟอร์มอื่นได้
การตอบสนองของ Ladbrokes
Ladbrokes อธิบายว่าชื่อ Ladbucks ได้รับแรงบันดาลจากคำว่า “bucks” ที่เป็นภาษาพูดทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับเงินดอลล่า ผู้ใช้ข้อเรียกร้องว่าคำนี้ไม่มีความสัมพันธ์ตรงๆกับวัฒนธรรมของเยาวชน โดยอ้างอิงถึงเกมวิดีโออื่น ๆ เช่น Fortnite และ Roblox ที่ใช้สกุลเงินเสมือนที่คล้ายกัน
แม้ว่า Ladbrokes จะปกป้องตัวเองอย่างมาก องค์การ ASA ยังคงรับร้องเรียนโดยระบุว่าชื่อ Ladbucks ร่วมกับภาพลักษณะของเหรียญในโฆษณาอาจดึงดูดเด็ก องค์การกำกับการกำกับการตั้งค่าความนิยมเด็กสรรพสัตว์ โดยเน้นการนิยมของเกมวิดีโอเช่น Fortnite และ Roblox ในกลุ่มเด็ก นำไปสู่การตัดสินให้ห้ามโฆษณา Ladbucks ในรูปแบบปัจจุบัน
สรุป
ในการสรุป การตัดสินของ ASA ยืนยันถึงความสำคัญของการหลีกเลี่ยงความเชื่อมโยงกับเกมวิดีโอที่นิยมในกลุ่มเด็กในการโฆษณา การเสนอ Ladbucks ของ Ladbrokes แม้ว่าจะเน้นที่ผู้เล่นผู้ใหญ่ แต่ถูกพิจารณาว่ามีลักษณะที่อาจดึงดูดเด็ก นำไปสู่การห้ามโฆษณา นี้เป็นการเตือนความจำของผู้ทำการเงินในการคำนึงถึงกลยุทธ์การตลาดของตนเพื่อให้เกิดความประพฤติที่เป็นมาตรฐานและปกป้องกลุ่มเป้าหมายที่เป็นอ่อนไหว
สำหรับ Ladbrokes การตัดสินนี้หมายความว่าต้องประเมินวิธีการโฆษณาของตนเพื่อหลีกเลี่ยงการดึงดูดผู้ชมที่อาจเป็นเยาวชนและรักษาสภาพแวดล้อมการเล่นพนันอย่างรับผิดชอบ