สำนักพิมพ์เพื่อการชุมนุมประจำปี (PCH) ยื่นขอยุบล่าสุด หลังจากเผชิญกับหนี้สูงถึง 65 ล้านเหรียญ
สำนักพิมพ์เพื่อการชุมนุมประจำปี (PCH) ที่เป็นบริษัทการแจกสลากรางวัลที่มีชื่อเสียงด้วยรางวัลใหญ่และเช็คเงินใหญ่ ได้ยื่นขอยุบตามบทที่ 11 เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจของตน บริษัทที่มีสำนักงานใน Jericho, New York วางแผนที่จะย้ายออกจากการพึ่งพาเดิมๆ ในการตลาดทางไปรษณีย์และแคตตาล็อกเพื่อให้มุ่งเน้นที่ๆ การโฆษณาดิจิตอลและสื่อบันเทิงแทน
แต่เริ่ดภัยหนี้ 65 ล้านเหรียญ ประสานตายตะวันอนาคตดิจิตอลเพื่ออยู่รอด
บริษัท ที่เริ่ดตนเองในปี 1953 โดย Harold Mertz ในลองไอแลนด์เริ่มได้ความชื่นชมโดยการรวมซับสคริปชันนิตยสารกับการแจกสลากโฆษณา ในระหว่างปีหลายหลาย บริษัท ย่าน “ภารกิจแจกรางวัล” ได้อยู่ในการตลาดป๊อปคัลเจอร์ที่รู้จักกันดี ซึ่งเป็นการแสดงในทีวีที่ใหญ่และแจกรางวัลใหญ่ให้กับเจ้าบ้านที่ของใจ ประเพณีการแจกรางวัลจะยังคงอยู่ แต่บริษัทมีแผนที่จะลดค่าใช้จ่ายมากมายที่เกี่ยวข้องกับวิธีการดำเนินธุรกิจในอดีต
เอกสารทางกฎหมายเปิดเผยภาพการเงินที่หดหู่: หนี้รวมกว่า 65.7 ล้านเหรียญฯ ต่อทรัพย์สินมูลค่าเพียง 11.7 ล้านเหรียญฯ PCH ยังต้องจ่ายเงินประมาณ 1.8 ล้านเหรียญฯ ให้กับผู้โชคดีล่าสุดและเกือบ 40 ล้านเหรียญฯ ให้กับพนักงาน ผู้จัดส่ง และเจ้าของที่ดิน รายงานโดย News Nation Now อีกทั้งยังมีเงินรางวัลมากกว่า 26 ล้านเหรียญฯ ที่จะไปออกไปเรื่อยๆ ตามที่เวลาผ่านไปอีก 60 ปี
เพื่อให้สามารถดำเนินการได้ในขณะที่กำลังจัดลำดับ PCH ได้รับเงินด่วนจาก Prestige Capital มูลค่า 5.5 ล้านเหรียญฯ บริษัทยังบอกว่าอาจขายส่วนของธุรกิจออนไลน์ของตน เพื่อพยายามหาที่ที่เหมาะสมในโลกโฆษณาดิจิตอล
สำนักพิมพ์เพื่อการชุมนุมประจำปี ต้องเผชิญกับรายได้ที่ลดลง แต่ บรรทัดบนสุดยืนว่าประกันรางวัลจะยังคงดำเนินต่อ
เงินจากส่วนที่เคยมีกำไรสูงของ PCH คือการพิมพ์และสินค้าลดลง – จาก 879 ล้านเหรียญฯ ในปี 2018 ลดลงมาเป็น 181 ล้านเหรียญฯ ในปี 2024 ผู้นำบริษัทชี้ไปที่พฤติกรรมของผู้ซื้อที่เปลี่ยนไป การเติบโตของการช้อปออนไลน์ระหว่างการระบาดของ COVID-19 เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้มีการลดลง ค่าใช้จ่ายสูงในการส่งสินค้า พิมพ์และการรายงานโฆษณาทางโทรทัศน์ส่งความกดดันต่อการดำเนินการของตน
Andy Goldberg ผู้บริหารสูงสุดของ PCH เน้นว่า บริษัทมองเหตุกว่าสถานการณ์นี้เป็นโอกาสที่จะสร้างวิธีการใหม่ที่ยั่งยืน โฆษณายืนยันว่าในขณะที่ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันอยู่ในหัวใจของเรื่องสิทธิพิเศษของตนและจะยังคงดำเนินไปโดยไม่ต้องหยุด
PCH ได้ประกาศยับล่าสุดน้อยกว่า 2 ปีหลังจากที่คณะกรรมการการค้าขนาดใหญ่ได้เริ่มการโทษต่อพวกเขาด้วยค่าปรับ 18.5 ล้านเหรียญฯ เพื่อการยับยั้งเทคนิคการตลาดที่เกลียดชัง ข้อตกลงให้บริษัทต้องปรับปรุงวิธีการนำเสนอการแจกรางวัลให้กับลูกค้า แน่ใจว่าจะแยกการซื้อจากการเข้าร่วมการแข่งขัน
แม้ว่าจะมีปัญหาด้านการเงิน PCH ยังต้องการรักษาตำแหน่งของตนในโลกของสื่อบันเทิง พวกเข้าจะพึ่งความเป็นสีหลักและยี่ห้อที่มีชื่อเสียงของตนเพื่อดึงลูกค้าที่ใหม่เข้า
การเปิดเผยเรื่องราวของสำนักพิมพ์เพื่อการชุมนุมประจำปี (PCH) ที่ต้องเผชิญกับหนี้สูงถึง 65 ล้านเหรียญเป็นรายการที่ค่อนข้างน่าสนใจ โดยเฉพาะถ้าเรามองในมุมมองของการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวงการการพิมพ์และสื่อบันเทิงในยุคดิจิตอลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
การยื่นขอยุบล่าสุดของ PCH เป็นการตอบสนองต่อสถานการณ์ทางการเงินที่ท้าทาย โดยต้องทำการปรับกลยุทธ์ธุรกิจให้เหมาะสมกับยุคใหม่ การย้ายไปสู่การโฆษณาดิจิตอลและสื่อบันเทิงอาจจะเป็นทางออกที่ดีในการเพิ่มยอดขายและลดค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการพิมพ์และการส่งสินค้า
นอกจากนี้ การรับเงินจาก Prestige Capital เพื่อช่วยในการดำเนินธุรกิจในระหว่างที่กำลังจัดลำดับเป็นขั้นตอนที่ชัดเจนในการเร่งเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม
การเปลี่ยนแปลงในวิถีทางการตลาดของ PCH ไม่เพียงแต่เป็นโอกาสในการพัฒนาธุรกิจแต่ยังเป็นการสะท้อนถึงความเปลี่ยนแปลงทั่วไปในวงการการสื่อสาร การโฆษณาดิจิตอลกำลังกินลำบากวงการการโฆษณาทดแทนการโฆษณาในสื่อทั่วไปอย่างทีวีและพิมพ์ที่มีความสำคัญในอดีต
ด้วยความมุ่งมั่นในการปรับตัวและการเข้ากับเทคโนโลยีใหม่ PCH อาจจะก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของสื่อบันเทิงดิจิตอลอย่างมั่นคงเพื่อให้สามารถรอดต่อไปในยุคที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว